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成都装修设计公司谈:从品牌名到品牌

2018-08-20 14:35:02  |  热度:    

品牌究竟要如何打造,品牌究竟包含了什么?或许创建起一个品牌名的方式有很多,但由一个品牌名转化为真正的品牌,却必然需要经历一系列的残酷考验与抉择。正是因为其中的难度之高,也让我们看到,在历经了多年的“品牌化”发展之后,如今的中国企业依旧鲜有能够与跨国品牌一争高下的能力!难道这仅仅是因为崇洋媚外吗?

  成都设计公司认为,当今的中国企业在品牌化的道路上,其实一直都没有在几个品牌关键着力点上发力,而是一味的沉迷于扩大知名度、炒作、玩概念等等,所以众多“品牌”在历经短暂辉煌之后,便消声遗迹了。那么笔者就先来说说第一点——创。

    这个创,我想大家很容易就能够理解,指的就是创新、原创。而这也是中国品牌在与国际大牌竞争中高端市场时最致命的的薄弱点,也是中国企业深陷价格战的根源所在。

    当今最炙手可热的几大企业、苹果、三星、亚马逊、谷歌等等,这些明星企业之所以能够成为人们心目中的“英雄”与最爱,就在于他们不断的引领着行业科技的发 展。而这其中三星是最为突出的一员,因为他也曾经与国内的家电企业一样,产品都是拿来主义,以“山寨”为主,并不为国际认可,然后其后三星的强研发战略, 使其一步步超越强大的日本企业,最终站到了与苹果抗衡的巅峰,而我们一直引以为豪的联想、海尔,却早已与之不在一个竞争等级之上,沦为了“食物链”的下 游。

    同样在服饰行业,我们的时装品牌或是运动品牌都只是国人的备选。当快时尚来袭的时候,国内企业的库存噩梦被彻底打开,而这背后就是设计创意的能力与速度上 的差距。而本土运动品牌的佼佼者——李宁,在企图与耐克、阿迪达斯争夺运动用品中高端市场的战斗中一败涂地,这背后除了品牌原有的影响力与推广能力以外, 其在产品的科技、设计能力上,显然就注定了竞争的劣势。当然,李宁在这几年逐步在产品科技上发力,虽然效果尚未完全显现,但这一举动是值得赞赏的,并且在 年轻消费者之中已经渐渐有了好的反馈。

    一直以来,中国企业似乎总是表现出对创新研发层面的力不从心。这一方面源于山寨成风的大环境,另一方面则在于大家都渴望赚快钱,而研发显然是个长远的具有 风险的投入。结果就是同质化严重,价格战遍地,当企业在纷纷抱怨的时候,却没有意识到这就是群体共同造下的恶果。所以要竞争中高端市场,显然是缺乏底气 的。

    当然,国内企业在实力上毕竟有限,不可能一下子搞出世界级的创新,但至少,国内需要学会更多的二次创新以及具有持续性的规划。在这方面,日本企业的崛起, 就是很好的榜样,很多的创新发明都来源于美国,但日本人显然更懂得如何满足消费者,将科技进行改善之后,往往能够开拓出很好的民用市场,结果反而超越了原 创的美国企业,占领了市场。而一个良好的创新规划,则可以使你不断的推陈出新,即使别人快速模仿,你也总能领先一步,久而久之,你的领跑地位便能显现。

    当中国企业在羡慕别人拥有优质品牌,赚取高利润的时候,不知道他们是否想过,那些品牌的背后,包含了多少专利,而这些研发的投入,无疑大大的积累了品牌价 值,并让产品更符合消费者的需求。所以“创”造力,无疑是拉动一个品牌向上走的核心动力,这是一种价值感,而不是很多国内企业所认为的提升价格就算是进入 中高端市场,毕竟消费者不是傻子。

    所以,中国企业要真正开启自己的品牌之路,就该好好思索一下如何提升企业的“创”意识与“创”能力,做品牌,不就是要走出一条自己的路嘛!